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继百草味之后 百事以385亿美元收购能量饮料品牌

作者:admin 时间:2020-03-15 13:50

  拥有的能量饮料还包括激浪的Kickstart□•◁○,GameFuel和AMP…=■.2009年百事与Rockstar在北美达成了其它第三方功能饮料▼•★◇=,甚至对功能饮料进行研发的权利=□▲•,而本次收购将破除有关法律障碍•☆。对于此次交易○●--☆▷,百事方面表示•◁•★,收购具有高度战略性△=,希望在快速增长的功能饮料领域取得份额▪★▽,并建立新的伙伴关系=△◆○▷。

  不过▼-△□,此次百事未透露Rockstar是否会进入中国市场==。而可口可乐早在2015年就收购了魔爪母公司怪兽饮料的股权=●▼▷★●,并联手开拓中国市场▼◇△○■○。数据显示▽•□☆▲◁,从2011年到2017年▽▪==◁,中国功能饮料零售额年均复合增长率达17▲□▼★•▼.1%•▽☆▼▪◇,按照这个增速•▷•-●■,预计2020年功能饮料零售额将达到1635△▲△.28亿元▷•★☆□▪。

  这一具有潜力的千亿级市场○☆•…,自然也吸引了众多入局者▲□◇▷-=。除了红牛▪=●◆…、乐虎■•=☆、东鹏特饮等人们熟知的能量饮料◁△☆=•○,伊利▪▪○…▼=、汤臣倍健△•▷□、今麦郎也纷纷布局该领域○=□•,同时泰国天丝也携安奈吉饮料和进口版红牛进入国内市场…▷…□◇。

  近年来■★=,由于碳酸饮料市场逐渐衰退△▲,饮料巨头百事一直在寻求品类多元化◁◁■。记者梳理发现•△△▷■=,除了乐于收购饮料品牌-○△,健康食品领域也一直备受其青睐◁△。

  2006年-●●■…◁,百事买下健康零食品牌Stacys和鹰嘴豆泥品牌Sabra□▼…☆■▲.2017年-▽●◇▽△,百事花了约2亿美元买下一家生产发酵益生菌和红茶菌饮料的北美公司——KeVita…◆▪★□◆.2018年●▽◆,百事又收购了两家主打健康的食品品牌•▷◇==,分别是 Health Warrior和Bare Foods◇◇,以及家用气泡水机制造商SodaStream…★◁-▷。

  而在中国市场方面★△,2019年10月…▽☆,百事以1•◁■▲.31亿美元收购五谷磨房25•□◇.8%的股权☆•□,成为了第二大股东◇•。而相隔4个月★★▽,2020年2月◇▲▼-,百事宣布以7•★▲□.05亿美元收购百草味100%股份▼☆,但百草味仍将保持独立运营☆•…◇◆。对于此次收购=▽-,百事方面表示•…▽★,百草味的全品类◆-◁▲-☆,能为百事带来多元化产品组合■■……;而百草味轻资产运作能力●•…、电商能力•★▼=◇,能补齐百事的线上短板-●▽■,实现全渠道销售-▷。

  从百事在中国市场布局的品牌来看△-★…,主要有百事可乐■□、美年达◁-=□★、七喜□=▷、佳得乐=▪、果缤纷(纯果乐)果汁▽▲▷●☆□、乐事薯片◁◁…、奇多=▷△◆●、冰纯水▲◆●△•▼、桂格麦片等☆▲●,囊括了碳酸饮料○▽、功能饮料▲…▷-、果汁▷◆•-、休闲零食=◆▪…-、谷物等--◇。但给大部分消费者留下的印象还是■●“高糖◆▲▪■▲、高热量…◆-▼”•▽-…•,健康食品板块明显不足=◆。而近期在国内的两次收购●-•-☆,均有利于扭转这一形象••▽○●,并能为其补齐其线上渠道的不足-=☆○。

  中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者▷●◇☆:◁□□“从百事近期的收购来看◇◆◆…☆•,都是补齐自身的短板▽◇▼-▽。例如收购Rockstar●□……□,是为了能量饮料品类的不足●=…▽,百草味□■、则是丰富健康食品板块-••=……,并提升它的利润-◇•…□☆。益生菌品牌-☆▼…●”他认为•★★□,从收购时机来看○▷○◇★△,尤其是健康食品在疫情之后需求量会上涨■◇▲◆,因此整合契合的当前市场趋势=▲△。而随着百事品类日渐多元化…◆•-,已推动其成为了食品饮料公司•▼▽,与以饮料为主形成了较大的差别◁▽▲■。

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